隨著95后、00后的崛起，以動(dòng)漫技術(shù)、漫畫、游戲?yàn)橹鞯挠幕蔀槟贻p人追逐的文化潮流，其中尤以動(dòng)漫技術(shù)的風(fēng)頭最甚。經(jīng)典動(dòng)漫IP本身自帶流量，而且具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，往往成為很多企業(yè)和品牌討好年輕人的合作對(duì)象。

如今，動(dòng)漫IP衍生的，不僅僅是版權(quán)和周邊，還有跨界營(yíng)銷，即各種產(chǎn)品與一些知名動(dòng)漫IP合作推出新產(chǎn)品。為了吸引年輕人的關(guān)注，越來(lái)越多的品牌開始聯(lián)手動(dòng)漫IP去做廣告營(yíng)銷，形成“動(dòng)漫IP+”營(yíng)銷模式，許多老牌動(dòng)畫IP例如小馬寶莉、變形金剛、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小豬佩奇等也不甘示弱，從銀幕中走出，變身成為孩子們身邊的各種產(chǎn)品。

根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的消息，2019年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元左右，同時(shí)周邊衍生產(chǎn)品市場(chǎng)更是每年以兩位數(shù)百分比的速度在增長(zhǎng)，越來(lái)越多的動(dòng)畫IP從線上走到線下，中國(guó)的兒童娛樂(lè)消費(fèi)品市場(chǎng)正在飛速壯大和發(fā)展。

商品與IP相嫁接——企業(yè)快速進(jìn)入市場(chǎng)的最佳捷徑之一

動(dòng)漫IP在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，特別是如今95后、00后在延伸消費(fèi)中扮演著重要角色，他們熱愛(ài)動(dòng)漫甚至已經(jīng)逐漸養(yǎng)成動(dòng)漫消費(fèi)的習(xí)慣。

絕大部分的動(dòng)漫角色始于動(dòng)畫短片，例如常年在各個(gè)電視臺(tái)播放的《喜羊羊和灰太狼》已經(jīng)擁有33部2513集的內(nèi)容，經(jīng)久不衰。近年來(lái)爆火的小豬佩奇在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺(tái)和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視榜首。與它合作的品牌方都在爭(zhēng)先恐后的排著隊(duì)。

前不久耐克air force 1才和小豬佩奇搞了個(gè)聯(lián)名款球鞋。近日，優(yōu)衣庫(kù)又和動(dòng)漫IP小豬佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。優(yōu)衣庫(kù)還在微博尋找社會(huì)人，暗號(hào)為“小豬佩奇穿上身”。

《喜洋洋與灰太狼》和《熊出沒(méi)》等本土動(dòng)畫大IP的出現(xiàn)，更是主導(dǎo)了兒童收視市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)劇中一系列角色形象周邊產(chǎn)品發(fā)展。商品與IP相嫁接逐漸成為企業(yè)創(chuàng)新和快速進(jìn)入市場(chǎng)的最佳捷徑之一。

拓展產(chǎn)品延伸，打造行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

一個(gè)好的動(dòng)畫IP不僅僅能講好故事，它在周邊的延伸上也應(yīng)該給予家長(zhǎng)和孩子們更多的積極引導(dǎo)和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)家長(zhǎng)們這方面的考慮，各大IP廠商在延伸消費(fèi)品的開發(fā)上也投入了大量的精力。

中國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐步從單一的玩具周邊市場(chǎng)發(fā)展成為母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫IP的衍生品不僅僅圍繞著孩子們手中的玩具展開，更將觸角伸向了日常的吃穿住行等更多領(lǐng)域。孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜認(rèn)為只有用心了解小朋友的需求，同時(shí)也要了解最終購(gòu)買者——媽媽的需求，打動(dòng)她們的心，讓她們?yōu)槠放瀑I單。

抓住市場(chǎng)機(jī)遇，打造爆款產(chǎn)品

今年因?yàn)橐咔榈脑颍S多品牌方都將一部分開發(fā)重心放到了與健康衛(wèi)生和居家生活相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)上。例如因?yàn)橐咔榈脑颍蠹叶荚诩依镒霾耍谑蔷抨?yáng)電器和小熊電器與一些動(dòng)漫IP開發(fā)出的廚房用品一下成了網(wǎng)絡(luò)爆款。最著名的兩個(gè)例子就是九陽(yáng)電器和韓國(guó)某動(dòng)漫IP推出的小家電以及小馬寶莉和小熊電器推出的具有少女心的小家電雙雙在銷量榜上名列前茅。

2018年，國(guó)內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億，95后占總用戶近50%。龐大的粉絲群體催生的“二次元經(jīng)濟(jì)”也被預(yù)測(cè)為下一個(gè)風(fēng)口。

有業(yè)內(nèi)人士指出，從動(dòng)畫IP的商業(yè)化進(jìn)程中可以看到，在動(dòng)漫技術(shù)上、傳播途徑上的升級(jí)，加上用多元化的產(chǎn)品抓住消費(fèi)者，才最終走通商業(yè)化這條路。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫商業(yè)化離不開原創(chuàng)產(chǎn)品，以及原創(chuàng)IP的打造，更離不開 “多管齊下”的營(yíng)銷推廣。未來(lái)，動(dòng)畫IP將與越來(lái)越多行業(yè)高度融合，這是動(dòng)漫商業(yè)化必然的趨勢(shì)。